浅谈如何做“看得见”的广播

说起“看得见”的广播，相信很多人第一印象是广播主持人走出直播间，开展线下活动。随着互联网技术的不断发展，视频直播正以几何式速度成长，也为广播与视频相结合提供了很好的契机，通过视频直播广播直播间同步展示到受众面前。听众可以通过广播微信公众号的链接，一键点击就可以看到电台的直播间以及广播主持人形象，真正做到广播既可以听得到，更可以看得见。

做“看得见”的广播，这项工作任重道远。如何将广播和视频直播两者深度融合，让视频直播更好地促进广播的健康发展，当前并没有现成的路可走，只能边实践边总结，在实践中积累经验。

将广播与视频直播的优势结合，带给受众新鲜感

广播的第一个优势是本地化，听众通过广播可以第一时间了解身边人、身边事；第二个优势是服务性，广播关注民生，关注听众的吃穿住行，各档广播节目的出发点也是为了更好地为听友服务；第三个优势是陪伴性，无论您是在跑步，还是在乘车，通过手机、车载电台都可以随时随地听广播，广播的陪伴无处不在；第四个优势是互动性，从直播节目到热线电话，再到微博、微信，能做到全方位互动；第五个优势是有温度，广播就在你身边，高兴时给你说笑话，低落时给你放音乐。

视频直播的优势在于听友能够看到画面，有些场景仅仅依靠语言的表达难免有些吃力，将视频和广播结合起来，就可以最大限度的传递信息，带给受众新鲜感。将广播与视频直播的优势相结合，做好两者之间的融合，立足点是充分发挥广播的五大优势，在五大优势找思路，在五大优势中找创新点。举例来说，某4A级景区想在广播中做宣传，依靠广播的宣传，受众仅仅能了解到周边有这样一个4A级景区，但景区离自己距离具体有多远，景区的景点有哪些，景区的配套服务怎样，很难有一个直观的印象和了解；但如果在广播节目中加入视频直播，主持人将到达景区的路线、景区的景点、景区的配套服务以体验的方式进行宣传，这样组合式的宣传效果会带给受众一种新鲜的感觉，也增加了受众对景区的了解。

分析受众需求，坚持年轻化、本地化，做多形式多内容的融合

当前广播的受众主要是85后和90后，广播要契合并研究这群年轻人接受事物的方法和习惯，在节目的内容和形式上做调整，广播的内容需要适应他们的需求。受众关注的正是我们要关注的，坚持年轻化、本地化，做多形式多内容的融合。

打造年轻的主持人。广播节目坚持年轻化，需要打造年轻的主持人，年轻主持人最了解当下年轻人的需求，喜欢什么东西，在哪些方面愿意消费等。

坚持本地化，在形式以及内容上多下功夫。广播的优势之一是本地化，关注本地的热点高频点事件，讲述身边人身边事，让受众感觉到广播就在自己的身边。举例来说，跑步成为全民参与的一项运动，很多年轻人也参与其中，广播节目中可以开设关于跑步方面的小板块，邀请跑步达人、长跑爱好者讲述自己跑步的点点滴滴，这些都可以在年轻人中间引起共鸣。在此基础上，广播节目中加入视频直播的元素，主持人将直播间转移到户外，组织一场关于跑步的小型活动，整个过程以视频直播的方式与受众互动，既丰富了节目内容，同时让节目形式变得更加生动；车现在已经成为人们出行的必备工具，随之而来的交通拥堵也成为人们关心的问题，因一些交通事故以及其他原因造成大面积长时间的交通拥堵，广播可以充分发挥自身优势，在第一时间赶赴现场进行直播报道，可以为受众提供最新最快的道路通行信息，在这一过程中，加入视频直播，可以让受众更加直观地了解到拥堵的具体情况，造成拥堵的原因，可以更有效地增加受众与广播的粘性，增强受众对广播的信任。

开拓思路丰富节目内容和形式。当前受众的需求越来越多元化，小众化，广播可以与视频直播结合，尝试私人定制类产品。根据个人需求，进行个性化订制服务。举例来说，受众A非常喜欢《朗读者》这类型节目，广播可以根据受众A的具体需求，制作短而精的广播视频片段，满足受众A的需求。　

以活动实现广播与视频直播的深度融合，让广播真正“看得见”

当前活动已经成为广播的常态工作，更是媒体融合的重要载体。视频直播的异军突起，广播在开展各项活动过程中增加了新的接触渠道和宣传平台，可以进一步增强广播的竞争力，提升活动的影响力。

每年的高考是全社会关注的热点事件，爱心送考成为这几年越来越火的公益活动，越来越多的市民积极参与到爱心送考的队伍当中，为考生提供了很多贴心服务。广播节目中以直播的形式报道高考以及爱心送考各方面的内容，在这一过程中，加入了视频直播，广播节目主持人与爱心送考司机一起为考生提供送考服务，受众不仅可以通过广播听，还可以通过手机看，主持人在视频直播的过程中，与考生的交流，与爱心送考司机的交流，能让爱心送考这份大爱更直观地体现在受众眼前，对于广播来说，关于高考的直播节目内容更加丰富，节目形式有了更多的选择，实现了广播与视频直播的深度融合，真正让广播“看得见”。

当前我们已经进入有车时代，可以说我们每个人生活中都离不开车。车展也成为广播的一项重要活动，车展过程中，最新最酷的车型吸引着广大受众的注意力，在广播节目中，有最新最快的车市动态，有最大力度的车市优惠，但仅仅这些是不能完全满足受众需求的，很多没能到现场的受众希望看到车展的具体情况，此时加入视频直播，受众在视频中不出家门就可以看到车展的实况动态，在视频直播中发现自己的关注点，广播与视频直播的融合，是受众需求不断发展的结果。

综上所述当前广播与视频直播的融合是广播发展的需要。广播从线性的传播，借助视频直播转换成网状的传播结构，才能更大程度体现广播媒体的价值，而要实现广播与视频直播的深度融合，真正让广播“看得见”，需要从媒体形态，产品形态、生产方式、传播渠道、消费对象、收听终端等这些方面来进行不断探索，可以说任重道远。