今日的广播两个概念，一个是广播，一个是新广播

今日的广播，可以从两个概念去理解，一个是广播，一个是新广播。

如果说，前者代表着这个媒体的过去甚至现实的话，那么，后者一定代表着这个媒体的未来，甚至是正在走近的未来。

必须承认，在五大传统媒体中，广播是互联网化走得比较慢的一个。原因是，即使在互联网时代，广播的日子也过得不坏。近年来，广播是唯一广告经营保持增长的传统媒体。更深的原因，则是源于广播本身就是最具互联网基因的媒体。比如即时性，所谓直播，广播早就在做了。比如伴随性，这种移动互联的功能也是广播特长。比如互动性，消费者与电台主持人的对话早就有了。

然而，当互联网传播进入纵深时代，传统广播面临的一系列挑战已经无可逃避。例如，广播如何与移动互联网整合，从而实现与消费者生活的深度融合？消费者与广播内容之间的双向选择如何实现？广播如何为品牌传播提供更大的空间？等等。

新广播的理论也许还不完备，但它的思考与实践却早已开始。因此，新广播虽然姗姗来迟，其轮廓却已可初步勾勒。就品牌传播而言，可以用四个关键词予以概括：

第一个是整合，广播原来的特征就是地方化，所以往往它的投放非常分散，新广播的平台化, 能够把全国的优质电台、优质节目在一个平台做一个高度整合，为品牌实现广播的有效整合投放；第二个是精准，智能化地帮助品牌找到最合适的节目，同时根据品牌的个性投放最有效的、对味的内容，甚至帮助品牌和广告公司找到目标消费者，精准地帮助他们甄选节目内容, 这是一个有待挖掘的深度服务价值；第三个是定制，给予品牌或者特定消费群一个服务程式，为其定制各种节目，甚至为其建立一个定制平台，量身定制，这也是品牌非常需要的深度内容服务；第四个是透明，这是传统电台没有的，让所有的投放和反馈价值都通过数据透明地展现给被服务的对象，从而也推动电台的整体进入数字服务时代。

我们相信，如同所有的传统媒体改革，“新”与“老”并不会简单替代，水火不容。相反，在相当长的时间内，新广播会与传统广播必须互相依存，互相补充。但是，已经可以清晰地听到，新广播时代隆隆走来的脚步声。