地方广电媒体深度融合之路怎么走

体融合，在历经几年发展之后已经呈现出不同样态和明显分化，大致可概括为：纸媒融合快于广电，大台融合好于小台,央媒融合优于地方。那么，在融合大趋势下，地方广电该怎样走好自己的深度融合之路呢?

当务之急是强化意识加大深度融合推进力度

地方广电近年来积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展，以提升新闻产品生产能力为基础，以巩固和拓展主流媒体舆论阵地为目标，着力打造新型主流媒体。以金华广电总台为例，2015年10月成立媒体融合中心。2016年5月推出手机客户端产品“无限金华”APP。先后出台了《广播、电视采编人员新媒体考核办法》《新媒体首发制实施办法》、《金华广播电视总台新媒体稿酬发放办法》等规章制度，从政策上激励融合发展的积极性。两年的融合发展实践收获了一定数量的优秀新媒体作品，如2016年开展的“相约G20空中看浙江”主题报道活动总阅读量达到570万+，其中《金华非遗：浦江麦秆画》的阅读量位列《律动浙江》版块榜首，达52万+。今年我们制作了宣传浙中生态廊道建设的专题片《凝心聚力共建共享浙中生态廊道》在浙中生态廊道建设工程启动仪式当天发布，24小时点击量就达70余万，合计超过150万。全媒体系列纪录片《舌尖上的金华》获今年浙江省数字出版网络视听新媒体创新大赛一等奖，新媒体作品《为了父老乡亲——驻金某部驰援江西九江抗洪纪实》获2016年度浙江新闻奖媒体融合报道二等奖。

然而，地方广电媒体的融合发展普遍存在着一些差距。一是深度融合的理念不强。面对网络和数字技术裂变式发展，面对加速重构的媒体格局和舆论生态，广电人的融合意识不强，不少人还存在观望心态，认为电视还远未衰落，靠电视广告还能过上若干年衣食无忧的好日子;电台迎来新增长，汽车社会的到来给广播重新插上了腾飞的翅膀，去年、今年广播广告增长明显，普遍达到了10-20%的增速;融合如何变现尚看不到办法，即使融合做得好的地方也没有明显的赢利变现渠道，何必急急忙忙去凑融合的热闹。二是深度融合的路径不清。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，融合发展关键在“融为一体、合而为一”。中央为我们指出了融合发展明确的目标和方向，但落实到具体的路径不知该如何选择，由于融合发展没有可资借鉴的样本，因此普遍处于选择困难中。三是深度融合的推进不力。由于存在观望心态，融合意识不强，因此在实际工作中较难形成一心一意谋融合发展的工作合力，没能很好处理传统媒体与新兴媒体的关系，依然将工作重点放在传统媒体业务上，而不是新媒体上。到底该如何融合，没有多少进展。四是深度融合的产品不优。依靠传统媒体采编人员，以传统手法、传统思维、传统方式，很难制作出真正的新媒体产品，即便做出来了，也是没新意、没创意，更难出现爆款级的融媒体作品。五是深度融合的支撑不够。新媒体完全是靠技术堆积出来的，融合技术的投入动辄五六千万甚至上亿元，而地方广电近几年普遍创收下滑，即使想加大对融合发展的投入，也是心有余力不足。技术人才的支撑更是缺少，真正懂新媒体技术的专业人员轮不到地方广电。

兼顾技术平台内容产品做到精准发力

当前，媒体融合已经到了向纵深推进、深度融合的关键阶段。地方广电必须提高认识，早融合就早主动，早融合就早转型，早融合就早发展。要强化融合发展意识，推动传统媒体和新兴媒体尽快从相加迈向相融。要明确目标，精准发力，推进媒体深度融合，打造舆论引导更强、新闻服务更优、产业发展更快、体制机制更活的新型主流媒体。

(一)立足传统平台，坚持移动优先。一方面，要深刻认识到传统广播电视仍然是传播的主平台、主阵地、主渠道。另一方面，更要深刻把握移动媒体已进入加速发展的新阶段，推动媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略，努力抢占移动传播制高点。必须坚持传统媒体和新兴媒体两手抓、两手硬，不能顾此失彼，要努力实现传统传播平台和新兴传播平台两相宜、两促进，不可片面偏废。

1.做强客户端。加快布局移动互联网，首要的是发展移动客户端等手机应用新业务。金华广电以推进移动客户端“无限金华”APP的建设为重点，加强移动传媒平台的内容集聚，24小时直播全台所有广播电视节目，并实现主要新闻栏目的分条传播功能。同时要健全“无限金华”客户端UGC(用户生成内容)平台，多渠道全方位接收本台记者和市民发来的视频和图文信息，第一时间编辑、审核上线发布，形成手机客户端首发资讯、广播电视跟进报道、广众网二次传播的全媒体循环传播格局，抢占移动终端话语权和主动权，提高主流媒体在新兴媒体群和新媒体人群中的覆盖率、影响力。

2.做活微信。金华广电2016年3月在对全台现有微信公众号进行梳理、筛选、整合、规范的基础上，将《金华新闻联播》等主要新闻栏目所办的16个微信公众号集聚起来，构建了金华广电微信矩阵，粉丝总数超过150万。微信矩阵根据不同微信公众号的定位，使用统一开发订阅号后台程序，建立全天候全方位和各个微信平台互动机制，形成即时发布体系，真正把微信当成信息传播主渠道，进一步提升金华广电各微信号的活跃度和黏合度。下步计划微信矩阵统分结合，在重大主题宣传时统一步调，集中推送，扩大声势，平时则精准推送，各显特色。

3.做优网站。绝大多数广电媒体都开办自己的互联网站，这是其融合发展的初级阶段。广电媒体不能满足于简单地将音视频等内容搬上网站，但也不能放弃互联网这一似乎有点传统的新媒体。广众网是金华广电旗下的门户网站，目前汇集金华电视三个频道、电台四个频率的所有自办节目。网站拥有信息网络传播视听节目许可证。去年9月9日，新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》要求，各类视听节目包括视频直播必须“持证上岗”，也就是说，未持有该许可证的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。我们将充分发挥这一优势，对广众网进行全新改版改造，开设直播频道，打造视频播发平台。同时，深度整合各类广电资源，主动承载各类活动，强化资讯和服务定位，为网友提供快速、贴心、有效的城市生活服务，努力把广众网建设成为全台“声屏报网端”深度融合的全媒体平台、金华市民生活休闲的网络“综合体”、金华地区最具影响力的综合性生活服务类门户网站。

(二)立足内容为王，突出广电优势。融合的目的是为了更好地实现传播效果。无论时代如何发展，传播方式如何变化，坚持优质内容生产不能变，这是主流媒体的安身立命之本，也是我们转型发展的核心竞争力所在。必须把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得融合发展优势。重点在“专、快、微、特”上下功夫。专，就是要在品质上追求专业权威，通过融合发展把传统媒体在信息采集核实、分析解读等专业化方面的优势发挥出来。快，就是在传播上注重快捷，充分利用新媒体传播平台，努力抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送，快速送达用户。微，就是善于运用微博、微信、微视频、微电影、微动漫等方式，推出更多短小精悍、“微言大义”的信息。特，就是在服务上注重分众互动化，研究用户不同需求，有针对性地生产特色信息产品，在展示上实现多媒体化，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验需求。