全球传媒大数据来了！世界传播行为发生了八大变化

中国传媒大学国家传播创新研究中心及社会科学文献出版社近日发布的全球传媒发展报告显示，世界主要国家人们的传播行为发生了以下八大变化。

(一)全球固话连接率继续下滑，荷兰固定宽带拥有量最高

固话连接百人连接率持续下降，主要源于手机使用的增长，以及诸如邮件、手机短信、即时通信服务和社交网站等文本传播的广泛应用。2009~2014年，除西班牙外，各国手机拥有量都在增长。

截至2014年底，中国固定电话用户2.49亿户，移动电话用户达到12.86亿户;固定宽带接入用户突破2亿户，其中8M以上用户达到8206.7万户;移动宽带用户达到5.83亿户，其中4G用户达到9728.4万户。移动电话用户普及率达94.5部/百人，比上年提高3.7部/百人。固定电话用户总数2.49亿户，比上年减少1755.5万户，普及率下降至18.3部/百人。

2014年荷兰固定宽带拥有量最高，百人拥有量为41部;法国次之，为40部;日本位居第三，为39部，也是在过去的五年(2010~2014年)中百人固定宽带连接量增幅最大的国家。2014年，中国三家基础电信企业固定互联网宽带接入用户净增1157.5万户，比上年净增减少748.1万户，总数突破2亿户。

(二)韩国固网覆盖率居首位，英、意、日、澳数字电视家庭入户率达100%

2014年韩国、新加坡和日本固网覆盖率位居前三，分别为89%、83%和81%，标题速度(HeadlineSpeed)均大于等于30Mbit/s。

截止到2014年，英国、意大利、日本、澳大利亚数字电视家庭入户量均达百户百台，西班牙次之(99台)，随后是美国(96台)，德国最低(72台)。

(三)中国4G移动人口覆盖率增幅雄踞首位，西班牙和意大利智能手机拥有量最高

2014年4G移动人口覆盖率持续增长，其中，中国增幅最大，从1%增长到73%，而韩国、荷兰的覆盖率已达到100%，瑞典、新加坡和日本则达99%。不过，各国4G连接率在整个移动服务中却没那么高，其中，韩国4G使用比重最高，达63%，随后是美国(40%)、奥地利和新加坡(均为39%)，大部分国家的受访者认为选择4G的原因是下载速度更快。西班牙和意大利智能手机拥有量最高，分别占受访者的83%和79%，而美国智能手机拥有量最低(57%)。同样，中国智能手机市场规模增速也是最快的，用户量也是最大的，2014年中国智能手机用户已达到5.19亿，大约占全球用户数量的三成，已经超过美国市场两倍多，不过中国智能手机仍有很大市场空间，用户量将持续猛增。

(四)笔记本电脑仍为个人最常用的传播设备，西班牙智能手机拥有比重最高

2015年笔记本电脑仍是个人终端使用最为普遍的传播/媒介设备，其中英国、意大利拥有比重最高，均达81%，日本最低(63%)。智能手机拥有量继续增加，西班牙的拥有量比重最高，达83%;美国最低，为57%。

(五)看电视仍是网民最为普遍的传播行为，网民用手机看电视的比重最高

据2015年Ofcom的一项研究表明，在所比较的国家中，83%以上的受访网民常看电视，其中西班牙、德国最高，均达91%，美国最低，为83%。网民通过手机(包括智能手机)看电视占比最高，为70%，其中，西班牙、意大利和瑞典位居前三，而通过固定宽带上网看电视次之，英国和法国网民用固定宽带看电视的比重与用手机看的比重不相上下。

(六)部分国家观众人均看电视的时长有所下降，发展中国家付费电视增幅最大

2014年所比较的15个国家的观众平均收看电视的时长为3小时43分钟，其中有7个国家的观众人均日观看时长在下降，英国降幅最大，达4.9%(11分钟)，减少到了3小时40分钟，主要源于人们通过平板电脑和智能手机观看网络电视以及用户视频点播(SVOD)的增长。

法国和韩国的IPTV是最受欢迎的电视平台，分别占41%和30%;发展中国家的付费电视(pay-TV)占有率增幅最为强劲，金砖国家的付费电视占有率从2009年的48%增长到了2014年的66%。

(七)西班牙连接式电视拥有量最高，英国人观看网络影视的比重最高

随着新媒体的发展，观看电视方式多样化，连接式电视(connectedTVsets)、网络影视和手机影视等层出不穷。2015年西班牙和英国连接式电视的拥有比重名列前茅，分别达45%和42%，随后是意大利和瑞典。各国受访者使用连接式电视看电视节目、视频点播、网络流电影、视频剪辑等。

在所比较的国家中，英国网络影视观看比重最高，达66%;随后是意大利和西班牙，均超过六成。其中，英国受访者收看网络影视主要动力源于回放服务(44%)和付费电视(29%)，而美国人观看诸如Netflix和AmazonPrimeVideo订购视频点播服务(SVoD)比重最高，为38%。

(八)中国家庭平均收听广播的比重最高，英国数字广播设备拥有量最大

2014年家庭周平均收听广播比重最高的是中国(98%)，瑞典和波兰(均为94%)次之，最低的是尼日利亚(20%)。美国使用智能手机周均听音乐的用户占比最高(33%)，随后是英国(25%)。

在受访的国家中，2015年英国的数字广播设备拥有量最高，占50%，比2014年增长了9%，同样英国的数字音频广播(DAB)的覆盖率最高，入户率达96%。德国的数字广播台所占比重最高(37%)，随后是英国(33%)。