浅析地方广电媒体之发展

地方广电媒体要想办出特色，挖掘更大的发展潜力、赢得广阔的发展空间，必须依靠自身技术以及多方优势，用好政策，用活人才，在此基础上创新形式和手段，拓展思维和内容、立足本土、打造品牌、开拓市场。围绕党委和政府的中心工作，高扬主旋律，打好主动仗，占领主战场。培养、塑造、挖掘和打造能够适应新时代地方广电发展要求的创新型人才，坚持区域特色，立足民生、创新求变，坚持不断推出优秀作品，整合全媒体资源，打造适合时代发展要求的全新融媒体，积极探索新媒体环境下地方广电的发展之路。

办好民生广电，立足本土，重在创新对地方广电，最重要的是接地气和节目内容。“内容为王”是生存发展之根。习近平总书记指出：“中国梦的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福、社会和谐，中国梦也就是我们每个老百姓的梦想”。地方广电媒体朔州广播电视台在办好新闻节目的同时，及时推出民生互动栏《圆梦场》，为怀揣梦想的人提供看得见、摸得着的民生服务平台。由于这档栏目是以平凡视角观察、以新闻手法记录、以助梦方式实现的民生互动栏目，一经播出立刻在全社会引起了强烈的反响和共鸣。百姓梦的实现在全社会引起全新的收视热潮。一位观众在留言中饱含热情地说：第一次真实地感受到广播电视是我们老百姓自己的平台。

倾力打造名牌文化栏目《朔州故事》。文化是一个城市历史的积淀，是一个城市的灵魂。不但能够代表城市的风格品位，而且能够赋予城市以旺盛的活力和旖旎的魅力。在历史的演进中，当一个又一个朝代都无可奈何地成为历史过客时，只有文化留了下来。文化类栏目《朔州故事》“揭秘历史真相，追溯人文情结，讲述尘封往事”，让受众从不同侧面窥探地方历史文脉，让人在观赏中获得文化自信。因为讲述的是本土的人文、历史，视点也是与百姓生活息息相关的山山水水、一草一木，人们看了亲切、听了感动，从而为对外宣传地方区域文化起到积极作用，也有力地推动了地方广电的发展。

新闻媒体是党的喉舌，是重要的舆论宣传工具，也是我国文化产业的重要组成部分。作为主流媒体的地方台，在加强新闻、民生、文化报道的同时，需与公安、交警、法律、环保、气象等部门联手打造一些为民服务的栏目，这样既可丰富荧屏，又可起到为民服务的作用，从而真正发挥地方广电的优势，做到为社会大众服务，为中国特色社会主义核心价值观服务。

走具有地方特色的“三名”之路，催生和塑造自有“品牌”“名记者、名编辑、名主持人”可以说是广电之本，在当今日新月异的全媒体时代，没有优秀人才，办好地方广电的难度可想而知。作为区域主流媒体，一定要大投入、大思考，按部就班地把“三名”作为一项系统工程在行业内大力推进，使主持人、记者和编辑真正能够在观众中，形成家喻户晓的广电形象代言品牌人物。

培养“名记者”，首先要他们具有强烈的社会责任感，认真抓好马克思主义新闻观教育，坚持传递正能量。作为主流媒体的“品牌”记者，其笔端、其镜头、其话筒前的状态，关乎我们要褒扬什么、抨击什么、关注什么、高唱什么，用最真实的状态来讴歌火热的生活，用最饱满的激情来谱写多彩的时代。这就要求记者一定要坚持“三贴近”，在新形势下站在讲政治的高度，坚持正确的舆论导向，加大深度报道力度，捕捉鲜活生动的新闻事实，挖掘有价值的新闻线索，有针对性地创意亮点，围绕重点工作，贴近广大群众关注的热点、难点和焦点问题进行深入报道。

造就“名主持人”，是地方广电寻求长期发展所必须重视的工作之一。没有名主持人的地方广电很难吸引受众。所以地方广电要把名主持人放在特别的位置，制定特殊的政策和优惠条件，筑巢引凤。通过挖掘、培养、发现和实践，使一大批受众喜爱的主持人脱颖而出，成为大家心中的“名主持人”。

评选“名编辑”，组成专门的节目评审团，定期对播出的节目进行抽查、评审，根据评判结果，分别给出所评节目以A、B、C档认定，与每个编辑的收入直接挂钩。催生和呼唤适合地方广电发展的“名编辑”，在行业内部形成了“比、学、赶、帮、超”的良好风气。

实践证明，地方广电媒体走具有浓郁地方特色的“三名”之路，是催生和塑造自有“品牌”的必然之路。

整合新媒体，打造全媒体

在全媒体风暴席卷的今天，如何走出一条适合自身的广电发展之路，是当今地方广电必须面对的问题。实践中，要针对现有媒体资源进行一系列整合和梳理，采用中心厨房新型采编流程，做到广播、电视、互联网、微信、微博平台资源共享，人才互动，新闻作品共用。作品创作由平面到立体，由桌面到手指间，话筒、摄像机、照相机、编辑机，互为一体，形成浓郁特色的全媒体产业链，创造性地整合和打造现有资源是一条通向未来的必由之路。

党的十八大以来，地方广电迎来了又一次大力发展的良好机遇，谁能把握住这次良好的发展机遇，整合全媒体，打造融媒体，谁就能赢得地方广电的发展先机，统辖区域市场、引领区域发展，使地方广电形成更加强大的发展优势，推动产业的快速发展。