媒体融合发展趋势之我见

新旧媒体的竞争与输赢经过几年的角逐和博弈，直到现在依旧争论不断。一面是“纸媒消亡论”甚嚣尘上，另一面是“纸媒保卫战”高亢激昂。无论这些论调是基于理性判断还是源于情感因素，不可否认的一个事实是，媒体正处在一个变革的时代，新旧的融合已经开始，只是趋势和方向依旧在探索。

一、新媒体的利弊

越来越多的报纸读者正在将目光转向网络。新媒体的兴起，之所以能对传统报纸产生摧毁式的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有很明显的优越性：1、广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式的发布，称得上资源最丰富的数据库。2、及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，几乎可以做到同步发送。3、交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。4、多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频来传达信息，打破了传统媒体单一的传播方式。5、人性化。以往，人们只是被动地阅读、收听、观看他们所不讨厌的内容，而网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。6、“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制。7、“个性化”。互联网可以做到面向特定的受众，面向个人。

但不可忽视的是，新媒体有其无可替代的优势的同时，也有了无法回避的弊端。

“谣言”四起即是弊端之一。新媒体的传播内容正是由于其“方便性”，使得其发布失去了监管和审查，更糟糕的是，一些微信公众号，为了增加点击率，获取更多的关注不惜造谣。

特别是新媒体发布内容的监管缺失，使其垃圾信息泛滥、网络色情犯罪日益猖獗、网络诈骗、网络诽谤、网络恐怖主义等的存在也在一定程度上为网络的发展带来了负面影响。

新媒体的即时性决定了消息的快速覆盖，但新媒体的开放性、无拘性，也给谣言滋生、谣言传播提供了环境。舆情与舆论也容易反转，这也给官方、媒体在舆情事件中提了醒：在事件并不足够清晰明朗时，要对已知信息公开透明化，但不要轻易表扬与批判，以免舆论反扑。

二、竞争中相互借力

人类的传播史一再告诉我们，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展。正如文字传播淘汰不了语言，印刷媒介离不开文字一样，报纸和网络也将是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。

在新兴媒体盛行的时代，我们也应该看到传统报纸的优势是很明显的：1、阅读的便易性。报纸的阅读与携带随时随地均可进行。而网络媒体则需依靠计算机等专用设备，并需接入网络，携带不如报纸方便，阅读成本也较高。2、消息的权威性。网络环境造成了传播者对新闻内容不负责任的态度。反之，报纸在新闻的核实与深度报道事件时仍然具有绝对的权威性。3、经营模式。报纸的营销已形成了其特殊的经营模式。而广告商们却很难为某个网点的页网点击率定出一个合理的价格来。这必然为网络媒体的经营造成很大的困难。4、发行方式。网站往往花费巨额资金在各种传统媒体上进行宣传，这在网络媒体本身并无赢利可能的情况下，一是消耗过大，二来效果也不一定好。5、版面设置。报纸可以通过其版面的排式传递一定的信息，如头版头条、长篇社论、大幅照片等等内容，而网络媒体受计算机荧幕与网页形式的限制，与报纸的表现形式来说，要差了很多。

于是，新旧媒体在竞争中出现了必然的“自觉性”的融合。传统媒体以其严谨、权威等优势，借力新媒体的便捷、速度等优势，出现了网络电子版、手机终端的APP等平台；而新媒体的内容更多是转载传统媒体的内容，以增加其权威性，跳过新闻采访的过程，直接转载。

三、融合中，资本运作仍将是核心手段

在网络这一新兴媒体的猛烈冲击下，传统报纸的生存面临着巨大的挑战。无视新媒体已不可能，传统报纸只有积极应对，利用网络的优势为自己找到新的生长点，在竞争中求生存，实现共同繁荣。

资本运作仍将是目前国内推动传媒产业融合最为直接有效的路径。现在逐渐呈现出以下三种模式：

1、借大股东多元化平台型资源,组建传媒航母。对实际控制人为国资背景的传媒个股梳理可发现,集中在北京、上海、江浙、湖南、广东等地的传媒个股,如人民网、华闻传媒、东方明珠、新华传媒、华数传媒等,其大股东多具备“平台广阔、资源充足、跨域经营”的特征。这些个股或借助其大股东多元化资源,成为市场资源整合排头兵。

2、新媒体反向吸纳传统媒体。通过比较BAT三大巨头近年来在传媒(尤其是影视娱乐)领域的布局,可以看到国内新媒体企业正积极进军传统媒体领域,实现互联网时代技术驱动型企业向传统内容生产制造媒体行业的反向吸收与融合。

3、国内企业境外收购,引领混合所有制改革背景下的海外资产配置。不应仅仅将混合所有制改革的眼光局限在国内，进行海外优质资产的配置也应是国有企业混合所有制改革的一个重要组成部分。在战略转型升级的内在力量驱动下,国有企业需要通过引入海外资本,实现技术、资源、管理理念等多个维度的革新。（作者单位：《今日农业》杂志社张军）