数据分析提高视频观看体验

根据平台通讯公司的“平台媒体指数”报告，今年NAB媒体报道量位居前三位的分别是网络视频、高分辨率视频和数据分析。

数据分析话题在NAB这个反映全球视频趋势的重要活动中列第三位，可以看出数据将在未来电视中的作用非常重要。内容提供商更有效使用数据将能够为客户提供更好的服务；数据利用率不断提高使内容发布商能够创建新商业模式和覆盖新观众，满足观众不断增长的要求，通过用户化的体验，发展他们的业务。

就像数据处于当前的网络视频领域的核心位置一样，它在视频分析公司Ooyala的“2017年媒体业状况”报告中也处于核心地位。该报告指出数据正在构建视频生态系统的各个部分：流式传输个性化视频给观众，在任何设备上覆盖移动消费者，通过定制广告瞄准观众。

为此，增加数据分析的先进性将非常重要。

当前消费者对网络视频的期待可归结为三方面：即时性、个性化和交互性。而随着VR/AR/MR的兴起，目前对沉浸性的期待也越来越强烈。

视频证明是满足对媒体内容以上四个期待的最佳方式，而实时视频成为希望与年轻受众保持连接的公司的首选。数据驱动的视频和广告正在改变各种传媒公司的格局。

当前，人们希望总是能够随时随地在任何设备上看到他们喜欢的内容，可轻易地从一种观看设备转向另一种，而手机是人们最青睐、最容易和最方便用来观看视频的设备。使用先进的数据分析等新技术，满足观众尤其是年轻观众观看视频的要求，是内容创作者、内容提供商、服务提供商赖以生存求发展、立于不败之地之路。

广电再也不是只管播出的时代了，现在必须用数据分析，决定播什么，什么时间播，用什么方式播，播给谁看，插播什么样的精准广告，同时电视最大限度提高受众的观看体验。