短音频——移动互联广播的下一个风口

上海东方广播中心主任孙向彤先生基于上海广播“短音频战略”，曾经对短音频做过这样的描述：把目前传统广播节目中的精华部分抽取出来，进行便于互联网传播的精加工，制作成为15分钟以内的短音频。真正的短音频产品应该遵循产品品牌化、内容精品化、受众细分化的原则，同时为这些产品打上适合互联网传播的“标签”，并进行“分类”，实现在互联网上的“可搜索、可归类、可传播”，通过移动互联网的各类平台或终端进行发布、播出，并实现全网传播。我们对短音频进行进一步释义，短音频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频内容。内容融合了脱口秀、技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成段，也可以成为系列栏目。

短音频有三个特征：首先是形式短，但逻辑完整，适合碎片化收听；其次是主题鲜明，内容有爆点，符合个性化收听需求；第三是场景化，可进行基于场景的垂直细分，可以归类搜索。所以，短音频又比传统广播更具传播价值，有利于在移动网络平台上的二次传播。

区别于歌曲、笑话、相声、广播剧等以“声音”为卖点的产品形态，短音频强调“价值传播”，符合移动互联网受众的审美和认识需求。利用传统广播电台的节目内容转化为短音频，除了具有高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道。

短音频的市场前景短音频依托于传统广播的声音特性进行有声化再创作的艺术形式，是一种行业业态，也是广播内容与多媒体平台融合、内容与渠道并行的变现新模式。我国经济不断发展带来的新变化推动了音频行业进步，传统广播电台在移动互联网的现状下亟待进行媒体转型，私家车保有量的提升刺激了车载音频的娱乐需求，知识经济时代音频成为知识内容的传播载体等等，这些因素都成为短音频行业发展的新机遇。