一图解读网络视频点播如何改变电视行业生态

Netflix,Hulu及Amazon的OTT服务发展迅速，为观众提供了更多视频内容选择，品牌主对于电视媒介的影响力产生了担忧。但视频广告署的最新研究显示，电视的媒介影响力仍然不可撼动，大多数观众仍然会在电视上观看他们最喜爱的节目首播，而不是录播或者点播。调查显示，实时电视观看时长占总观看时长的84%，占黄金时段内容的75%。

点播服务便捷性是用户选择的主要原因

用户使用点播视频服务的原因各有不同，对于总体大众来说排在前三位的原因分别是方便随时观看、可观看遗漏剧集、可跳过广告，不过对于18岁-28岁年轻用户来说原因则是方便随时观看、可观看遗漏剧集以及观看电视上不会播出的内容。其他原因还有：可暂停或倒回、可用更短时间观看、可以连续观看。总体来看，喜爱点播视频节目的观众中有81%是出于点播视频可在任意方便的时间观看，73%喜欢通过视频点播同时追看不同的剧集。

视频点播服务渠道多样增长渐缓

视频点播用户的观看渠道也非常多样，其中，通过DVR（数字视频录像机）观看用户有27%，机顶盒视频点播用户有15%，TVE用户有10%，这几类虚拟多频道视频节目分发商占到总体视频点播用户的一半以上（52%）。而Netflix、Amazon、Hulu则分别占到23%，6%和5%。从占有率来看Netflix仍为三家中最大。

视频点播的渗透率近年来逐年增长，但已有所放缓，2018年点播服务渗透率预计在63%左右，将会达到7450万用户。不过点播视频的广告曝光量在近三年显著增长，从2014年的63亿到2017年的233亿已经增长了近三倍。

视频点播用户仍然认同电视媒介

视频广告署还对视频点播用户对于电视媒介及电视广告的看法进行了调查，调查显示视频点播用户对于电视媒介仍有广泛认同，有80%的视频点播用户将电视视为纯粹的娱乐方式，71%认为看电视是一种逃离，66%及63%的用户分别认同电视使人放松及看电视提供一定的讯息。还有54%的视频点播用户认为电视广告可以提供关于新产品、服务的有用信息。

“在一天的任何时候，实时电视节目观看仍然是电视观众的第一选择，同时受众也更加享受个性化地调整自己的视频观看模式以获取更多内容，空闲时间刷剧成为很多视频用户的习惯选择，”视频广告署CEOSeanCunningham表示，“电视没有消逝，而是变得无处不在。”