2018年Q1全球主要市场移动视频播放量增加

IHSMarkit对美国、英国、巴西、日本和德国的互联网用户进行的一项调查发现，超过一半的受访者每月至少有一次在家庭之外观看视频内容，其中六分之一的人每天都会在家庭之外观看视频内容。

此外，名为《联网设备和媒体消费情报服务》的报告对2018年第一季度的收视趋势进行了调查，报告显示，五分之四的受访者每月至少有一次在家庭之外观看视频内容，而接近四分之一的人天天都会如此。

该分析师表示，使用便携式设备访问视频网站成为越来越流行的趋势，是否能在家庭之外观看到想要的内容也成为了消费者选择视频服务的一个关键因素。超过一半的受访者称，在手机上观看视频方便与否在某种程度上或非常重要，而在17岁至34岁的受访者中，这一比例上升至四分之三。在订阅付费电视的家庭中，超过三分之二的17岁至34岁用户每月都在智能手机或平板电脑上使用多屏服务，而35岁至54岁之间的人中只有一半人使用他们的多屏服务。

IHSMarkit发现，在被调查的五个国家中，YouTube、Netflix和亚马逊是最受欢迎的视频平台，这些平台于2018年第一季度在大多数市场中都击败了付费电视和广播视频点播服务。在这些被调查的市场中，Netflix与付费电视订阅重叠度最高。

分析师还指出，这些平台的受欢迎程度还因地理位置而有所不同。例如，YouTube是日本是最受欢迎的视频服务，84％的人将其作为寻找观看视频时的首选，而英国的SkyTV是唯一一家在所有接受调查的国家中都保持较高排名的付费电视运营商，有30％的英国受访者表示SkyTV是他们观看视频时的首选。

在被调查的国家中，巴西在家庭之外观看视频人数的占比最高，三分之二的受访者每周至少在家庭之外观看一次视频。平均而言，男性每天看电视节目的几率是女性的两倍，而英国的差距最大，是女性的三倍。IHSMarkit电视媒体分析师DanielSutton表示：“在巴西，Netflix与付费电视的订阅重叠度最高，有四分之三的ClaroTV和SkyBrazil用户在订阅付费电视的同时，也购买了Netflix。亚马逊在巴西市场上的占有率很低，因为亚马逊的即时视频只能在其独有的播放器上播放。相比于本地ClaroVideo和GloboPlay服务，亚马逊本地视频内容也相对较少。”

回顾报告中涵盖的一般趋势，IHSMarkit的连接设备和媒体消费副主任FatehaBegum总结到，被调查地区的付费电视运营商正在通过扩展其跨设备多屏幕服务来应对在线视频的增长，并将第三方应用并入自己的机顶盒。

她补充说：“在英国，Virgin媒体客户订阅Netflix的可能性是SkyTV客户的两倍，这突显了内容整合的好处。在线视频平台广泛覆盖了来自不同付费电视平台和设备的客户，这威胁到了付费电视服务的收视率。付费电视运营商为了保持和控制客户关系，优化客户体验，他们将在线视频服务引入机顶盒，把自己的平台打造成搜寻和观看丰富的视频内容的最佳途径。”