浅析媒体融合时期广播节目市场化

随着听众的老化和市场份额的不断分流,随着广播行业体制改革的深入发展,根据需求结构的变化,以市场为导向看待广播行业出现的新情况,广播事业必须要有新想法、新技术、新主张,通过市场机制和宏观调控,探索广播经营的新路子。

1.当前广播节目市场现状

我国的广播电视传媒有着得天独厚的优势,想要加快广播产业结构的升级,要立足广播。目前广播节目类型化区分不是很明显,随着广播节目市场化的逐渐深入,从中央台到地方台,引进高质量的节目,广播节目交易市场初步形成,节目种类多样化发展,整体呈上升势头。辩证地看,媒体融合间接促进了我国广播节目市场化运作的发展,节目种类多样化发展,我国广播市场化节目已经初具模型。

很多人认为国外广播节目给了我们成功的经验,但信息匮乏的地区难以快速填补节目空白,市场化买卖的节目相对较少,广播节目市场化程度越高,采用节目交换的形式来满足节目则节目质量越高所需成本越低,由最开始的1万小时增长到了5万多个小时,会大幅度提升精品栏目的市场需求量。

2.广播节目市场化运作中的问题

市场化是以建立市场型管理体制为重点,市场化是以市场为导向,以市场经济的全面推进为标志,而不是以人为导向。以社会经济生活全部转入市场轨道为目标,。要实现广播节目的市场化运作,把特定对象按照市场原理进行组织的行为,必会对电台相关领导岗位、主持人和采编播人员实现资源和要素优化配置,提高广播节目的市场化,从而提高社会效率,推动社会进步。

当前,我们看到的是,价格机制不完整,没有独立核算,缺乏节目流通渠道,故事性、演播人员还是音响效果,广播节目的交易渠道而和平台显得势单力薄,结果只能致使其退出市场,对广播节目发展起了很大的制约作用。广播节目市场化交易产品单一,其中很多都是成本比较低廉的节目类型,易品种主要集中在小说、广播剧、评书,不涉及到大量的人力、物力、财力,相对传统、时效性不强,广播节目制作单位规模普遍较小,节目交易的花样变少了,产品品质相对粗糙,可供选择的节目也就随之变少无法适应当前市场的实际需求。

3.如何推动广播节目市场化进程

我国的广播事业在其发展进程中,广播电台要到国外取经,改变思路——以市场为导向,广播要想获得好的生存环境,电台改制过程中,就一定要按照市场规律来经营,经验告诉我们,只有适合我们的才是最好的,脱离实践与受众的感受,一定要以市场为主导,广播节目的好坏要有依据评定,充分做好市场调研,知道自己的长处在哪里,因为只有市场才是检验节目质量,了解我们的听众想要了解的到底是什么,对错的最主要的标准。

同时,广播节目通过不断的市场竞争,广播媒体也已经渐变成买方市场,要想取得想象中的效果,必须重视广播受众手中的选择权,这会极大的推动节目质量的提高,能够制作出市场真正需要的节目,不论是在形式上还是内容上,不能脱离实践与受众的感受,通过节目市场化的运作,知道自己的长处在哪里,可以使电台频率之间形成良性竞争,对市场化节目的经济效益做出保障,从而最大限度的满足不同听众的需求。

构建成熟的广播节目交易平台与市场。推进机制改革与电台节目的市场化进程,要使节目的制作技术更加精良,那么构建起成熟的广播节目交易平台尤为重要,要让更多先进技术与设备方便、快速的应用,及时有效的保障广播节目的交易流通,可以使电台频率之间形成良性竞争,使竞争意识与利润达到最大化国,从而最大限度的满足不同听众的需求。还可以设置节目网络交易平台,要按照市场规律来经营,通过网络及时接收市场动向,摆脱当前广播节目尴尬局面,形成内部与外部的双重竞争。

打造专业化的广播节目制作机构,分析它到底存在多少商业价值,提高整体水平。铲除恶性竞争,可以帮助公司推广和做精做强,制定科学统一的价格标准,得到资金与技术方面的支持和培训。适应当地市场的节目情有独钟,通过广告时间段来换取优秀的节目,在一定时间内使节目落地城市达到一定的数量,带来可观的经济效益,那就是好节目。

广播电台进行类型化区分,不能在类型化区分上还让它处在模糊化的阶段,内容一定程度上要有专业化和运作,专业化是指节目内容方面的区分和间隔,要抓住特定的目标听众,方便听众的选择和收听。这样还可以节约节目制作成本,现代收音机可以预储存若干个电台,编辑与主播人员只需要懂目标相关知识,受众可以按电台类型储存,选听时非常方便。吸引品质广告、树立品牌形象,就好像我们去饭店吃饭,有利于受众特征与广告商诉求目标相契合,其他技能一概不需要去费心,对受众的吸引都是直接的、强有力的。

总之,我国的广播市场化道路才刚刚起步,要实现广播业的市场化运作,提高买卖市场、成交量和价格,必须要紧紧抓住体制改革这一核心,借鉴国外很多成功的经验,从根本入手。结合本国民族习惯和生活习惯,在经营权的层面进行改革,广播节目市场化道路还要我们自己摸索,要清楚节目市场化运营机制,在实践中找到真理。进市场化的进一步加深,要明确广播的市场化运作是时代的客观要求,只有这样,才能使广播节目市场化走入更加专业更加合理的道路。