媒体融合“下半场”：广播媒体采取怎样的内容策略才会赢？

“内容为王”永远不会过时，无论报纸、广播、电视，还是网络媒体、自媒体，都离不开精品内容。值得庆幸的是，与网络媒体相比，纸媒、广播、电视等传统媒体具备更深厚的采编能力、更精致的内容产品。

同时，传统媒体更专注于受众的普遍信息消费需求，全力彰显媒体责任。然而对比市场化媒体，传统媒体欠缺了对受众“想要知道的多样化内容”“乐于见到的丰富呈现形式”的挖掘。

北京师范大学喻国明教授指出：“高频度的需求就像快消品一样，是维持生活、生计的；能满足人们低频度需求的，才是稀缺的好内容。”

（一）专注高频度需求是广播媒体的责任所在

受众的普遍需求，也是受众应该知道的“高频度需求”——小到每天的路况信息、天气情况、股市行情、音乐戏曲，大到党和国家大政方针、国计民生、社会热点、国际要闻，等等。

这些关乎每个人的普遍性信息需求，基本上所有的广播媒体都会布局。满足受众的普遍需求，广播不能缺位，这是广播媒体的职责所在，但我们也需注意，仅满足受众的普遍需求还不够，还应该满足受众的差异化、个性化需求。

（二）差异化、个性化内容是广播媒体生存的主攻方向

独家新闻、对同质化新闻的独家解读、贴合受众需求的内容与形式，是留住受众、收割关注的最大卖点，应该成为各大广播媒体的主攻方向。

中央广播电视总台央广在内容的制作上堪称精良，这是央广在广播媒体中独树一帜的法宝。以央广中国之声为例，由于掌握着众多国家部门、专家学者资源，以及驻各地记者站及地方台的资源，中国之声在独家新闻、独家解读方面做得较为出色，基本上从未缺席任何热点新闻的报道。2018年尝试改版的《新闻纵横》节目，每天也都在努力推出自己的独家新闻。另外，全天诸多小板块的穿插，让宏观报道、主旋律宣传、注重理性分析的严肃新闻多了一抹靓影，关注到受众多方面的个性需求。

中国之声目前有关注先进科技的《科技前沿》，有以北京方言讲述、点评新闻的《新闻面孔》，有关注资本市场的《今日投资》，关注体育事件和人物的《三分钟热度》《体坛琅琊榜》，关注汽车动态的《汽车大满贯》，有资深媒体人讲述新闻事件中的道理、主打知识分享的《朋友圈论语》《新闻有故事》，等等。这些内容犹如大板块的黏合剂，让中国之声的内容呈现有序、丰富多彩。

（三）增强可听性是广播媒体的独家优势

怎样让新闻、服务性信息变得好听、方便受众接受，让播出的内容真正达到服务受众的标准，是广播节目策划、制作应该重视的方向。目前，广播音乐类、文艺类节目整体呈现较好的可听性。但新闻类、服务类节目，如播报、录音报道、访谈等，整体上处理比较单一，人声偏多，音乐、音效较少，声音层次感、立体感不强，个别同期声、连线、压混等由于追求时效等原因处理较粗糙，造成带入感不理想。

因此，广播媒体若想在内容上深耕，除了深度、精编的内容之外，可听性是不能忽视的。中国之声制作了诸多立足广播媒体声音特色的独家专题，如声音纪录片《难忘的中国之声》《致我们正在消逝的文化印记》《先生》和纪念改革开放40周年特别节目《家国四十年》。这些专题通过大量的音响使用、同期声的铺垫、乐音的压混、厚重大气的旁白配音，对作品声场的塑造起到很好的深化作用。除了提升声音层次感、立体感，拓宽声音作品内容的深度和广度外，在声音形式上的创新也能极大提升广播作品的可听性。