音频市场怎么做大

互联网正在塑造大音频市场，同时也在改写着传统广播的市场格局。如果我们简单将互联网音频市场分为头部和尾部两个部分，在具体层面上，就应该“抓头连尾”。

抓住市场头部，抓住现象级的音频内容，推动音频IP的链条开发。互联网打破了地域界限，全国沉淀的大量声音人才和音频内容正在通过互联网不断浮出市场。现象级产品可以获得富足的关注，广告价值巨大，还有预期可观的付费收益。而这些成果，只有通过互联网平台才能实现。

连接尾部市场，把碎片化的内容通过技术手段整合起来，形成可以进行规模级商业转化的长尾。程序化广告正在推动这一目标的实现。一些DSP已经接入国内主流音频平台，音频平台的广告流量开始激速增长。当然目前音频内容的广告转化还集中在视觉物料，而音频内容中的音频广告等其他资源的开发转化，还欠一股东风。但是随着技术的升级，围绕音频内容的更多类型资源都可以得到有效调动，更多的音频内容碎片都可以找到对位的商业诉求。下一步，则需要市场上出现更具专注能力的网络音频广告机构，打破音频平台之间的界限，整合音频内容资源，推动大音频市场的商业转化。

再回到传统广播领域。广播要完全进入大音频市场，必须突破模拟制式的限制，将内容实现数字化、网络化，进而获得在互联网市场分羹的机会。挪威在2017年要彻底取消FM广播，但是国内这一进程也许并不会在短期内实现。所以我们更要关注国家层面对于媒体融合的政策方向，抓住媒体融合宏观趋势的契机，推动传统广播的重生再造。

在不久前举办的“世界广播日”高峰论坛上，北京电台赵卫东台长也提出，要抓住技术、内容、平台、用户四个关键点，以搭建新媒体平台和内容创新为基本着力点，以打通底层技术平台为支撑和驱动，推动广播媒体与新媒体从相“加”迈向相“融”。只有主动推进，自我革新，拥抱网络，广播才能获得新的机会。

音频的出路，终究是在互联网。而付费和广告，笔者更看好后者。前者依赖创造能力和营销手段，后者则有待技术的推动。而接下来，推动大音频市场的广告布局，则是包括广播人和互联网人要共同努力的方向。

好了，这篇文章的讨论就到此为止。那么，上述就是音频市场的全部了么？不，音频市场下一个爆发点已经在路上了，想想智能汽车吧。