如何理解“全媒体”与“新媒体”之间的差异

当前，以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展，对广播、电视、报纸等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁。正确应对新媒体的竞争已成为传统媒体不可避免的艰巨任务。在大众传媒走向市场的今天，转变观念是首要。面对多媒体数字网络不断争夺新闻资源的冲击，广播、电视、报纸等传统媒体一方面要充分认识到危机所在,适应新的社会变化形势，及时改变自己的生存方式；另一方面也要有自己的生存理念和信心。不论是互联网，还是手机阅读，其最大的优势在于传播速度快，可以让读者第一时间知道消息。但不具备传统媒体自身所具有的长处和优势，新媒体的信息源主要还是传统媒体。因此，新媒体与传统媒体的传播融合，则成为发展的必然趋势。

总的来说，观念引领行动，认识推动实践，我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚，求生存、求突破、求发展的空间越大。但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。有的满足现状，患得患失，担心打破原有格局，认为融合发展多此一举、没有必要，不搞融合发展也还能活；有的存在畏难情绪和惰性心理，对融合发展缺乏信心，不愿试不愿闯，坐等给政策、给资金、给项目；还有的存在惯性思维，用办传统媒体的方法来对待融合发展，拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些问题和现象的根源，就是没有挪动屁股、更新观念，没有跳出传统媒体的本位和思维。推动媒体融合发展，首先要解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念新认识。

传统媒体如何在与新媒体的冲突中很好地融合

手机、网络等新媒体在满足受众信息需求的同时，也给纸媒等传统媒体带来了剧烈的冲击，传统媒体的地位在慢慢地减弱，这已成为了有目共睹的事实。如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展？发挥优势是前提。应该看到, 不论是互联网，还是手机阅读，其最大的弱点是：这些新兴媒体的网络内容基本抄袭传统媒体，空手套白狼。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。

对广播、电视、报纸等传统媒体进行深刻剖析，传统媒体在进行和新媒体的融合过程中，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势，推动媒体融合发展。在强调技术引领和驱动的同时，舍弃以往“内容为王”的态度,转向“用户为王”的方向,关注用户体验、致力于给读者更好的阅读感受。以报纸为例，“报纸”是两个部分，一个是“报”，一个是“纸”。“报”是传播的内容，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换“纸”。可以说，“报”是核心，“纸”是为“报”服务的。只有让用户对传统平面纸媒与新媒体结合的产物首先达到好用、易用，提升用户满意度，让用户喜欢用、爱用，如此才能在社交“长尾性”的力量下更好地普及更多用户。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。中宣部部长刘奇葆在谈传统媒体和新兴媒体融合发展时，对其提出了一些发展思路令人关注：

一是树立一体化发展观念。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展。但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。

二是强化互联网思维。推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要适应新兴媒体充分。

三是增强借力发展意识。推动媒体融合发展，要加强自主建设，提高技术研发创新能力。但在互联网飞速发展、新技术新应用层出不穷的今天，融合发展所需要的技术都靠自己研发，是不可能的，也没有必要。要打破小而全、大而全的观念，能用社会的、别人的技术要尽量用，不能关起门来搞融合，什么都自己来建。要通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，实现更好更快发展。

四是发扬攻坚破难精神。媒体融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程。它不同于以往的改版扩版和栏目调整，也不是在原有框架下修修补补，如果不思进取、怕这怕那，工作就难以推进。要以浴火重生的胆识、你行我更行的气度，勇于挑起担子、把责任扛在肩上，解难题、啃骨头、往前走。要站在新兴媒体发展前沿，解放思想、大胆探索、锐意创新，加快融合发展步伐，实现赶超、争创一流。

用最好技术达到最好水准取得融合发展最佳效果

媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓，我们必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是我们应当肩负起的历史责任。

随着手机、网络等技术的高速发展，带来了全新的传播模式，推动了新闻传播从“铅与火” “光与电”走到了“数与网”，使广播、电视、报纸等传统媒体经受着巨大考验。应该看到，现在传统媒体在技术研发应用、升级维护方面还很滞后，网络技术的短板制约了自身的发展。新媒体的诞生和发展过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。科学技术是第一生产力, 传统媒体要在与新媒体的融合发展中求生存、求突破、求发展,必须实现技术与内容互为支撑、相互融合，让一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来项目设计，用最好的技术，达到最好的水准，取得融合发展最佳效果。

“打造全媒体集团”,，“集团化、财团化、国际化”、“集团化、市场化、产业化” 现已成为广播、电视、报纸等传统媒体转型发展的产业革命。以临沧为例，传统媒体在地方性传统媒集体失声的新闻淡季中仍然是唱主角的强势媒体。在我国大多数地区，春节长假成为地方性传统纸媒集体失声的新闻淡季。《临沧日报》和临沧广播电台开展“新春走基层”进行新闻不放假、服务不停歇的报道实践，在春节期间抢夺新闻话语权的同时，受到受众和业界的好评。最近两年，春节期间，临沧日报80%以上的采编人员参与了新媒体报道工作。针对春节这一大主题——春运，记者每天紧盯客运、民航、消防、公安、医疗、旅游、公交、消协、气象、环保、公共事业等多个职能服务部门，及时提供与民生息息相关的信息，记者们将民生提醒、家乡见闻、路途直播、暗访传信……各种信息传递到新媒体平台，形成跑线记者探服务资讯、热线记者传现场热闻、“火”线记者解燃眉之急的新布局，革新了传统媒体的新闻传播方式，促进了传统媒体的融合和媒体的转型。

传统媒体依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，在信息采集核实、分析解读等方面，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观，进一步提升信息内容的品质。实践证明，推动传统媒体和新媒体融合发展，不仅可以让传统媒体在信息时代永葆先进性和更具竞争性，同时也可以使社会化媒体得到更好的发展和利用。传统媒体和新媒体融合,只有做到优势互补，共同发展，才能达到社会人力资源的优化配置和合理利用，才能在信息传播趋势上占据主导地位，在互联网技术迅猛发展和新媒体的“互动、互补、互融”中永葆生命力,释放更多有益于社会进步的正能量。