探索IPTV新运营 浙江广电新媒体有话说

“三网融合”战略依然在部署之中，广电新媒体集团顺势而为，浙江广电新媒体有限公司由浙江广电集团控股组建，在基于对浙江省IPTV集成播控平台的建设、管理与运营，并与通信运营商共同合作开展IPTV业务，提供点播、直播、回看、智慧家庭等多种交互式服务。

浙江IPTV跨入4K时代

去年国家广电总局调研组在调研时表示，浙江广电集团在省市县媒体融合的探索工作中，充分依托“中国蓝云”“中央厨房”，省市县媒体联动，通过加盟新型融合媒体矩阵“蓝媒号”、共建融媒体中心等方式，实现内容共享、平台共建，在实践过程中取得一定成效，值得推广。

在2018年12月30日，浙江IPTV*以全国*的“4KHDR+全景声”模式，全程同步直播浙江卫视“领跑2019”演唱会。直播信号覆盖全省11市600万IPTV用户、近2000万人。

该次直播不仅是集团32讯道4K全IP转播车的实战首秀，也是浙江IPTV发挥技术传输、平台传播优势，运营深化集团品牌传播力、影响力的积极探索。

浙江IPTV特别为演唱会开设“4K跨年”专区，当晚总收看人数超过100万人次，同时段收视份额提升47%。

此外，新媒体公司创新开展的“和浙江IPTV一起领跑2019”线下活动，邀请用户相聚影院，打造OTO互动新模式，有效增强用户忠诚度和活跃度。

“千人千面”的大屏内容融合

浙江IPTV作为浙江广电集团打造“六位一体”新型媒体集团的新媒体生力军，媒体融合产业矩阵的新力量，具备国际*的硬件设备配置、分布式软件播控系统，拥有完备的全链路主、备冗余设计以及高稳定、高智能媒资集成播控系统和监看系统，7×24小时专业技术团队全程护航安播，实现可管可控。

此外依托中国蓝云平台实现快捷生产、内容审核、创新编排、智能推荐等云桌面技术，并创新运用4K、超清、语音搜索等新技术，实现EPG快速发布、智能化精细化运营。

目前，浙江IPTV拥有100多路直播频道，聚合70000小时媒资底量，形成以“中国蓝”品牌专区为特色，集成一线卫视黄金热剧、院线首映大片、热播综艺节目、360°全景式少儿体育产品的强大内容体系。

并依托VIS新型内容运营系统，策划推出以“环球剧场”“环球影院”“超级少儿”“超级体育”为代表的品牌增值内容;基于大数据、智能机顶盒，推出全新一代视频3.0，实现内容运营编排的全自动化以及大屏视频的“千人千面”。

走过的IPTV融合之路

浙江广播电视集团作为国内媒体企业，已经构建了覆盖广泛且*公信力的传统媒体生态圈，互动性强、连接度高、时间不受限的互联网媒体生态圈。

面对数字化时代的到来，浙江广电为了更好地服务大众生活，提升自身行业竞争力，也在积极创新，全力推动融媒体新型媒体生态圈的建设。

并将电商、本地生活、商务服务等纳入到融媒体新型媒体生态系统之内。在具体的业务实践中，浙江广电还推出电视购物服务，实现了媒体从内容到服务的多样化业务拓展。

2011年底，浙江广电联合杭州文广集团共同投资组建浙江广电新媒体有限公司。

不论是技术方面还是整体政策环境方面，都在朝着一个好的方向在前进。随着省内IPTV业务发展环境和技术的不断优化，浙江IPTV成为国内增长较快的地区之一。

2012年5月，浙江广电新媒体和浙江电信开始试运营IPTV业务。

与此同时，浙江开发区完成了注册资本5000万美元、总投资7000万美元的电信IPTV机顶盒项目的顺利签约，进一步推动了IPTV业务在省内的发展。

2014年1月，浙江广电新媒体与浙江电信签署IPTV合作运营正式协议，并在IPTV平台对接、节目内容、计费认证等重大关键问题上达成共识。

同年6月，浙江IPTV集成播控平台浙江广电新媒体在全省上线放号，月新增用户达9万多，用户规模不断扩大。2015年8月，浙江IPTV集控平台顺利完成单笔数量*的老用户割接，平台用户数*突破100万。

2017年7月，浙江广电与浙江电信签署深化“三网融合”战略合作协议，至此，浙江省“三网融合”全面推广工作进入新的阶段，浙江广电集团和浙江电信的战略合作也进入了新的时期。

融合大屏扩展IPTV运营新模式

大屏定位不仅仅是个电视，IPTV平台逐步拥有更多的连接功能，设备方也在向大屏连接靠拢，可以说IPTV已具备了一个以家庭为应用场景的数字经济流量入口的基本条件。

此前，浙江IPTV影视融合产品全面整合原有电影、电视剧的内容产品，资源空前集中，内容覆盖更全，不管是界面体验，还是内容编排，一经推出就得到了业界以及用户的肯定。

广电、电信双方基于对浙江用户的消费水平和付费意愿的预判，将定价制订在39元/月，成为行业同类产品的*价位。

林非曾表示浙江IPTV的“下半场”的重心将开始向“人”转变，从运营产品变成运营“人”，基于影视VIP的不同内容版块、不同体验，建立多样消费业态的付费会员模式，立足用户活跃度的运营新课题，打通与用户连接。

对于IPTV而言，通过基于收视数据和互动数据的实时分析，更加全面地理解用户，是以往电视行业的收视率数据很难实现的。

浙江IPTV已经完成了大数据建设的*步，下一步将以用户量、活跃度的业务目标，通过数据平台对IPTV的用户规模和质量、参与度、用户属性等进行精细化分析，在合适的时间、合适的地方，推荐给用户合适的内容，实现流量入口成功转变为变现入口。

IPTV本质上就是聚合平台,聚合央视、卫视和地方台直播以及视频点播，把内容打包卖给用户，而用户通过付费从一个用户界面就可以观看多样化的内容。

近一年来，浙江IPTV陆续引进了BAT等视频网站的一手热门影视内容，形成10多家CP资源共享、协同运营的内容矩阵。

浙江IPTV平台将进一步承担“超级聚合”的角色：

一是不断吸纳优质内容CP，增加头部媒资、一手媒资比重，形成强大内容合力和竞争力，不断增强广电内容运营的话语权

二是基于用户的观看习惯，深入优化个性化推荐，而不管内容提供商是谁

三是提供统一计费即集中账户结算和客户服务，使用户可以访问所有内容，而无须管理单独的订购。

2018年是大屏产业生态融合加速、合作共赢的关键一年，中国电视形态的变化将催生电视产业新价值的衍变。

如何寻求IPTV+时代的价值新蓝海，打造IPTV+的业务融合生态模式，完成从规模价值到市场红利的大屏价值探索，是浙江IPTV的新课题。