决定媒体融合成败 广电、纸媒抢夺“新闻短视频”

据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.6亿，其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。而随着5G正式商用，短视频更将直接受益，迎来全面全新的爆发。

相较于娱乐短视频，新闻短视频对机构媒体的新闻敏感性和新闻专业技能要求更高，经过几年的探索，新闻短视频在内容消费、用户服务、品牌营销和生态布局等各个方面也正进入“加速度”，新闻短视频的价值也正在不断被挖掘放大，即将迎来全面爆发。

电视台短视频影响力已超微信、微博

CSM推出的2019年上半年省级电视台电视新闻媒体融合传播指数显示，多家省台的网络传播表现赶超电视大屏传播水平，媒体融合使得各省台置身新赛道开始了新一轮的比拼。

随着“两微”（微博、微信）阵地进入红海市场，部分电视台将重心转移至短视频领域，开拓出新闻传播的新版图。

融合指数显示，短视频传播已成为省台新闻融合传播的重要阵地，整体影响力已超微信、微博。从播放量来看，上半年省台新闻短视频播放量超450亿，互动量达3.4亿。

上海台上半年省级台短视频传播指数位居第一，新闻短视频总传播量近140亿，这与该台对短视频发展的重视密不可分；

北京台主打突发事件短视频，在构建视频新闻新语态、推动重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试；

河南台重推“正能量”短视频，在抖音等平台的累计粉丝量破千万，短视频传播指数同样跻身前三；

湖北台积极推动新闻栏目的短视频发展，“长江新闻号”、“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部阵营，短视频传播指数紧随河南台之后；

江西台利用“赣云平台”积极推动短视频资源整合，旗下账号“江西网络广播电视台”、“辣TV”频出热款，成就该台短视频传播指数第五的成绩。

可以看出，广电媒体本身蕴含着视频基因，在进行短视频转型时具备先天优势，在短视频成为媒体融合的主战场的当下，如何盘“活”固有资源，将大屏端的传统优势有效转化成小屏端的崭新动能，也成为能否释放出巨大的视频生产力的关键。

但电视媒体也要注意颠覆大屏生产思维，转变自己的话语体系，这就需要电视媒体从用户需求顶层设计出发，颠覆大屏生产的惯性适应小屏的表达。

纸媒“新闻短视频”转型更为彻底

互联网是一个融合性的载体，它不仅仅是一种表达方式，更多的是靠调动文字、图片、音频、视频等各种媒介形态。在“两微一端”成为媒体转型标配后，报纸视频业务呈爆发式增长，视频业务是纸媒转型过程中一个不断探索的方向。

2016年，浙报集团启动纸媒、PC、移动三端融合，“新闻视频化，视频专业化”是此次融合的主打方向。2017年4月，浙视频开始启动“精品化”工程，全力做好新闻视频化；

今年5月，封面新闻5.0版本正式上线，全面实现视频化，引起业内广泛关注。此次迭代升级，封面新闻在“智能+智慧+智库”三位一体的智媒体模式基础上，完成了全频道的视频化建设，实现了视频沉浸式观感和年轻态交互；

据新京报社总编辑李海透露，新京报将会把新闻视频化推向全领域，包括深度报道、文娱、评论、财经等，在泛资讯领域，将会在动新闻的框架体系下进行发力。还要将图文领域的深度化优势转化到短视频上来，也将适时推出相关产品。

广电媒介受既有模式及资源的影响极大，而纸媒则在摸索中进行创新，纸媒生产的短视频产品天然具备互联网基因。

纸媒短视频转型由于没有历史包袱和惯性，比电视短视频转型更成功和彻底，一定程度上实现视频生产的“去电视台化”，并推出配套体系，进而构建成整体运营机制，将新闻视频化推向全领域。

新闻短视频正决定着融合的成败

新闻短视频以严肃硬新闻为主，新闻的现场性更符合短视频的碎片化和社交化场景传播，短视频也将成为未来新闻发布的主要方式 ，新闻短视频也成为传统媒体转型的关键突破口，成为未来新的竞争高地，一定程度上直接决定着媒体融合的成败。

在上海广播电视台的融合发展中，短视频战略甚至被作为盘活全局的“棋眼”，发挥着撬动资源、激发活力、拓展渠道、锤炼队伍的关键支点作用。上海广电台副台长宋炯明甚至表示，“短视频活，则‘看看新闻Knews’活；‘看看新闻Knews’活，则融合发展满盘皆活。”

楚天都市报总编辑赵洪松也曾表示，随着移动互联技术的飞速发展，短视频成为近两年风头最劲的信息产品之一，新闻报道与短视频结合，已成为传统媒体特别是报媒融合转型必争的“胜负手”和“天 王山”。2017年2月，“楚天视频”推出，这是楚天都市报创刊20年来，推出独立于纸张之外的新形态新闻产品。

新京报社总编辑李海也表示，新京报将继续坚持视频优先、移动优先的整体战略，在此之下，还会推动双视频战略，即“我们视频”主打硬新闻、“动新闻”聚焦泛资讯内容。具体而言，将会把新闻视频化推向全领域，包括深度报道、文娱、评论、财经等，在泛资讯领域，将会在动新闻的框架体系下进行发力。还要将图文领域的深度化优势转化到短视频上来，也将适时推出相关产品。

随着媒体融合朝着纵深方向推进，省级媒体大刀阔斧改革积极拥抱新赛道，以地市为代表的区域性媒体组建融媒体中心（新闻中心）或组建传媒集团，通过资源整合进入加速跑阶段，而国家对于县级融媒体中心的大力扶持，各地也兴起县级融媒体建设的新范式。

一定程度上而言，在新闻短视频新的内容生产轨道上，全国性媒体和区域性媒体在同一个平台同一个起跑线上竞争，随着区域性媒体加入新闻短视频的战队，媒体格局也发生了变化，这不仅给区域媒体迎来了机会，也必将进一步提升中国的新闻报道的质量。