湖北广电《长江说法》广播节目开播近3个月，“广播+电视+新媒体”融合传播方式初具雏形

作者：尹俊，系湖北广播电视台新闻中心副主任，陈博系湖北广播电视台新闻中心记者）

2023年10月25日，《长江说法》广播节目在湖北之声FM104.6正式开播，标志着湖北广电首个“广播+电视+新媒体”三位一体的新闻品牌栏目IP诞生。《长江说法》广播版时长1小时，以“嘉宾访谈+热线互动”为主，邀请法官、检察官、警官、律师、仲裁员、调解员、普法工作者等嘉宾做客直播间，追社会热点、聊法理人情。

《长江说法》是湖北广电新闻中心打造的一个以原创政法新闻为主的全媒体新闻资讯品牌IP，其电视端每天中午12点在湖北公共·新闻频道播出，移动端账号矩阵目前粉丝已经超过1500万，其中抖音粉丝超过1080万，位居湖北新媒体政法账号第一位。

随着广播节目的成功落地，《长江说法》政法品牌IP影响力日渐壮大，“广播+电视+新媒体”三位一体的融合传播方式初具雏形。

《长江说法》广播节目开播首日，湖北省公安厅禁毒总队政委陈艳应邀作客直播间

广播节目与新媒体端的融合生产

让新媒体端成为广播热点话题的“筛选器”

当前，新媒体算法通过对用户的习惯、兴趣、浏览时长进行数据分析，迎合受众的需求，会推送一定时期内的公众热点话题，形成所谓的“同城榜”“热搜榜”。在此背景下，广播电视接收的来自新媒体端的题材内容，也能紧密联系群众，在优质的数据筛选和大众传播检验下，话题呈现出多样性、特色化，也恰巧迎合了《长江说法》“讲法理、说情理，人间大小事，凡事有说法”的品牌主旨。

2023年10月16日，四川成都崇州市一小区2岁女童被一只罗威纳犬扑倒撕咬导致肾挫裂伤，引发广泛关注，相关话题一度占领当日各大社交媒体热点榜首。该话题中涉及了诸多法律问题，比如，狗主人、物业需要承担哪些责任？饲养“禁养犬种”会有什么后果？携带犬只出户应遵守哪些规定？围绕这些群众关心的法律问题，广播节目邀请律师展开解读，传播效果好。

让新媒体端成为广播内容优化的“反馈器”

广播电台是一种传统媒介，受众的反馈往往并不能被节目主持人及时接收，从而形成“你说我听”的被动局面。新媒体网络直播的出现，能够让传统广播“你听我说”的告知性信息传播转变为“大家一起说”的参与性互动传播。

《长江说法》广播节目在融媒体直播间录制，在场地上满足视频直播的条件。每天广播节目时长一小时，同步在长江云新闻APP、长江说法抖音号（快手号）新媒体端进行直播。伴随着新媒体平台的介入，原来固有的节目形式，就演变成一个可双向沟通、具备反馈机制的新传播模式，受众不仅可以接收话题信息，还能在直播间对信息进行评论、反馈、分享及转发。广播节目主持人通过对网友留言信息查阅口播后，能第一时间将问题抛给现场嘉宾进行解答，从而实现广播端、新媒体端的融合交互及内容二次优化。

不同于广播原有的热线接听反馈方式，来自新媒体端网友的留言，在受众人群定位上，更具年轻化、集中化；在反馈机制上，更具高效性、针对性。例如：2023年11月9号的广播话题“全职妈妈”离婚是否有权向另一方要求补偿，在抖音直播间一度成为爆款话题，网友们结合自身案例纷纷提问留言，并将话题延展到“全职老公”“抚养子女”“善待老人”等方面，让当日的直播流量和广播收听率持续飙涨。

让新媒体端成为广播传播效果的“助推器”

伴随着智能手机和移动通信技术的迅猛发展，短视频已经成为当下受众获取新闻、信息和知识的重要媒介，“短平快”的新媒体产品，往往更具备传播性和传播价值。

《长江说法》广播节目作为一个前端内容生产者，除了完成本身的广播属性，经新媒体直播并同步收录视频素材后，还会在新媒体端进行“拆条”使用。所谓“拆条”，就是将直播素材二次编辑，挑选直播中的精彩片段单独制作成1至2分钟的短视频，在抖音或者快手等平台进行发布。直播结束后，节目编辑还会就近期社会热点，对嘉宾单独提问录制短视频，相对于直播“拆条”，这种方式更能抓取到符合新媒体传播规律的“爆款”。

2023年10月30日，《长江说法》联合嘉宾律师策划选题《把朋友的照片做成表情包违法吗？日常生活中你习以为常的事情，居然涉嫌违法！》，经抖音发布后，点赞2.5万、评论3.2万、转发21万，总播放量1210万，这条短视频就是根据广播节目中网友的留言发问，节目编辑快速反应后制作而成的视频，达到了很好的二次转化传播效果。

广播节目与传统电视端的融合生产

广播节目的优势在于制作成本相对较低，观点性突出；电视节目具有较强的视觉冲击力，对画面可看性有一定要求，但因为制作成本较高，在内容生产上存在“人力困境”。所以，应该将电视与广播的优势互补并发挥出最佳的节目效果。

以视觉包装为基础，打造广播电视化品牌效应

广播只有声音，没有画面，在新媒体直播中，广播节目主持人包括嘉宾都将从幕后走向台前，势必要从外形上对其进行包装，从而达到“出镜”要求，主持人和嘉宾的外形、气质势必会给受众带来感官上的喜爱、信任或是反感，从而影响参与话题的热度。同时，作为主持人还可以利用肢体语言来主持节目，这样能够使主持更生活化、更具辨识性、更贴近大众，同时也有利于形成自身的文化品牌。

热点拆分突出主题，加强内容转化大屏适应性

内容是所有节目的核心，广播节目因为有热线和网友提问的不确定性，存在话题分散的问题，那么，转化成大屏节目，在相关话题的筛选和编排上就要尤为注意。大屏选取的话题要具备大众普适性，个别特例、极端性话题不选用。广播节目电视化后，要能体现节目生活化，话题来源和选择也应该贴近实际，具备一定的可参考性、普及性。例如，2023年10月25日《长江说法》广播节目“解读湖北禁毒决定”首期播出后，拆分话题“青少年滥用笑气、依托咪酯导致恶性事件”进行大屏改造播出。大屏选取一个话题单独成片，进行碎片化分集播出，更具实用性和主题性，形成“一期一个法律知识点”的良好局面。

不难发现，广播电视化并不是简单的广播视频化，除了外在包装，内容的普适性、专一性是核心所在，广播、电视双平台同步播出节目，只有取长补短，才能相得益彰。

“三位一体”融媒生产模式的策略优势

一次采制 多平台分发

《长江说法》采用扁平式的策、采、编、发新闻内容生产流程，以广播节目为前端牵引，打造以“律师说”“法官说”“警官说”为特色主题的政法品牌栏目，打通广播、电视、新媒体三端平台，实现新闻资源共享与交流，整合制播流程、人员调度、技术支持、后台维护等工作，打造快捷高效的新闻内容生产发布新引擎。

受众更广 传播力更强

如今，新闻传播的受众需求表现出差异化、个性化，以大、小屏传播虽然占据主导地位，但也不能忽视广播的受众群体。据统计，广播新闻受众画像已逐渐趋于年轻化、高端化，并且信息获取具备伴随性、场景化，在新媒体技术支持和电视端加持下，广播新闻内容的生产与传播将更为多元化，覆盖面更广，传播核心竞争力更强。

产品形态多样化 扩大创收来源渠道

媒体平台的属性越多元化，越能带来更多的广告、创收来源。同时，“三位一体”政法品牌IP通过打造律师群，建立私域流量变现成为可能。广播、电视、新媒体融合生产，丰富新闻产品链条组合，形成流量导流闭环，从而为创收带来新的发展契机。

多平台运营 打造强势品牌IP

固有栏目要想有长期的生命力和竞争力，必须要打造品牌，实现节目品牌化运营。作为全省首个“三位一体”的政法品牌IP，湖北广电《长江说法》是大融合背景下播放平台多元化的探索尝试，从而满足网络受众的不同需求。